世界杯前成功抵达新“里程碑”,海信电视“世界第二”

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即将开幕的2022卡塔尔世界杯,看什么?

这是一个见仁见智的问题:有人偏爱5次踏上世界杯舞台的梅西,有人关注已处足球生涯暮年的C罗,有人追捧还在重建期的西班牙斗牛士和德国铁血军团,有人期待五星巴西20年后再次捧回大力神杯……

对于球迷来说,四年一次的精彩赛事当然不容错过。然而,因为客观条件的限制,并不是每个球迷都有机会去到卡塔尔,在现场亲眼见证这份精彩。在大屏电视前观看世界杯比赛,成为绝大多数球迷的现实选择。

于是,“怎么看”又成为球迷的一道必答题。

相较于“看什么”有着强烈的个性化色彩,“怎么看”的答案则不会千差万别。因为,无论在什么场景下看,也无论和谁在一起看,一台高品质的大屏电视都是必备的。而如果从“看球神器”这一品类来看,相信资深球迷都会对一个品牌的名字有着强烈的共鸣――海信。

世界杯,是世界级足球明星施展才华的舞台,也是世界级彩电企业海信释放价值的舞台。

世界第二,海信演绎“优势在我”

三星和LG,长期以来都是全球彩电业的两座高山。

不过,在中国市场,创维、TCL、小米等中国品牌其实已经击败了这两个巨头,当然其中也包括海信。实际上,按照奥维云网的数据,2022年以来海信电视在中国市场量、额份额都高居第一。

更大的竞争舞台在全球。虽然三星、LG在中国市场日显颓势,可从近年来的数据来看,他们在全球市场依然把持着前二的位置。然而,从来没有不变的格局,而破局者正是“中国第一”的海信。奥维睿沃(AVC Revo)最新数据显示,今年1-10月,海信电视全球出货量完成了对LG的超越,全球出货1960万台,同比增长18%,登上了“世界第二”的新高度。

2022年1-10月全球TV TOP10品牌出货量排名

其实,在今年的前三季度,海信电视就展现出了超越的趋势。数据显示,海信系电视前三季度全球出货1690万台,同比大增16.8%。同期,三星电视出货同比下降5.8%,LG电视出货下滑15.8%。在全球TOP5顶级品牌中,海信系电视的增幅最大。

从趋势看竞争的话,海信电视可谓“优势在我”。此消彼长的结果,便是海信电视跃升为世界第二,抵达了新的里程碑。并且,世界第二的里程碑也只是继续增长的新起点,种种迹象显示,海信电视在今年第四季度有望继续延续高增长态势,成为2022年全球彩电市场的现象级品牌。

世界杯,不只是一场“品牌盛宴”

为什么笃定海信电视在四季度还会有惊艳的发挥?一个很重要的依据在于,海信电视是2022卡塔尔世界杯的官方赞助商。

赞助大型体育赛事,对于海信来说并不陌生。2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯、2022世界杯,海信已经连续第四次赞助全球顶级足球赛事。这期间,海信实现了品牌和业绩的双丰收。

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从品牌来看,从2016年欧洲杯至2021年欧洲杯这5年间,海信全球知名度从37%上升到59%。今年7月谷歌携手凯度发布《中国全球化品牌50强》榜单显示,海信蝉联中国家电企业全球化第一品牌。

从业绩来看,2016-2021年,海信集团海外销售收入从196亿元暴涨至725亿元,海外收入占比从不到20%上升到41.3%,自主品牌占比从过去10%至目前超过80%。海信集团营收从2012年的810亿至2021年增至1755亿,创历史新高。

同期,承载海信电视业务的海信视像,营收从2016年的318亿元增长到2021年的468亿元,全球市场份额也从2016年的全球第三上升到2022年的全球第二,代表中国企业完成了对韩系巨头LG的历史性超越。

赞助全球顶级体育赛事,极大提升了海信电视的全球影响力。例如,2021年欧洲杯期间,海信“激光电视,世界第一”的围挡广告频繁出现在比赛现场和转播画面中,共覆盖超30亿人次,让全球观众领略到激光电视这一新物种的魅力所在。在6月12日-7月12日欧洲杯期间,海信激光电视海外销售量同比增长564%,6月海外激光电视销售量更是创下海外月度销量最高纪录。

整体而言,海信多年的体育赛事营销策略,进入了收获期:欧美竞争力稳步提升,日本、澳洲、南非市场保持领先优势,亚太新兴市场业务持续拓展。

世界杯比欧洲杯更具全球影响力。卡塔尔世界杯组委会就预计,今年观看世界杯比赛的全球球迷将达到30亿-40亿。因此,有理由相信,海信电视的品牌影响力和全球销量,将在世界杯期间再创新高。

实际上,海信为此已经做好了产品准备。2022年9月,海信发布了基于全新ULED X技术平台的参考级旗舰电视E8H、U8H等新品,其中具备2000尼特亮度、16比特环境光、2000+背光分区、240Hz高刷等技术优势的U8H是世界杯官方指定电视,实现了“高对比度、高色域、高分辨率、高运动流畅度”极致观赛体验。

另外,海信E8H是业内首款搭载XDR技术的MiniLED电视,峰值亮度达到 1600尼特,支持144Hz高刷、VRR可变刷新率、ALLM自动低延迟、满血HDMI2.1接口等,上市不久即蝉联京东144Hz 4K超清平板电视榜TOP1,成为备受体育和游戏玩家青睐的爆款。

2022世界杯的大幕开启在即,海信电视已经建立起强大的全球品牌势能,再加上ULED X参考级旗舰产品的强力助阵,一场属于中国领军彩电品牌的“饕餮盛宴”将拉开帷幕。

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